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Markenarbeit mit Weitblick: So gelingt langfristiger Markenaufbau

March 12, 2026
March 12, 2026
Summary

Langfristiger Markenaufbau ist ein entscheidender Treiber für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Dennoch fällt es vielen Organisationen schwer, Markeninitiativen strategisch zu verankern, konsistent umzusetzen und deren Impact messbar zu machen.

Der von Frontify unterstützte Research-Report von Harvard Business Review Analytic Services zeigt: 84 % der Befragten halten langfristigen Markenaufbau für sehr wichtig – aber nur 36 % bewerten ihre Organisation als wirklich effektiv darin.

In diesem Webinar diskutieren Expert:innen von Fressnapf, Sherpa Design und der Universität St. Gallen die zentralen Erkenntnisse aus dem Report „Aufbau starker Marken: Investitionen in langfristiges Branding für Widerstandsfähigkeit und Kundennähe“. Gemeinsam zeigen wir euch, wie ihr Markenaufbau langfristig erfolgreicher gestaltet und klar mit Business-Zielen verknüpft.

Was erwartet euch?
  • Wie ihr den ROI eurer Markenarbeit sichtbar macht – und Führungskräfte überzeugt
  • Welche Tools Markenwachstum wirklich unterstützen – und welche nicht
  • Wie ihr globale Markenführung skaliert, ohne an Klarheit und Konsistenz zu verlieren
Key-learnings
Participants
Hosts

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Nicolas Hürner

Agency Lead DACH
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Frontify
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Guests

Hannah Leimert

Hannah Leimert

Branding und Marketing Strategist | Author und Lecturer | Advisory Board Member | Podcast Host
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Universität St. Gallen
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Dr. Hannah Leimert ist Dozentin an der Universität St. Gallen. In ihrer Forschung beschäftigt sie sich schwerpunktmässig mit den Themen Markenführung und -kommunikation. Seit März 2025 leitet sie zudem Marketing und Kommunikation des Zürcher Unternehmens ZURIGA. Darüber hinaus ist sie als Beirätin tätig und unterstützt Unternehmen dabei, sich erfolgreich strategischen Herausforderungen zu stellen. Sie studierte internationale Betriebswirtschaftslehre und Sinologie an der Wirtschaftsuniversität Wien, der Universität Wien und der Chinese University of Hong Kong. Ihren Master in Marketing Management sowie ihre Promotion absolvierte sie an der Universität St. Gallen.

Niki Slawinski,

Niki Slawinski,

Brand Strategy Principal
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Sherpa Design
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Niki Slawinski ist Markenstratege bei Sherpa Design, einer der führenden Agenturen für strategischen Markenaufbau und Brand Management. In seiner Rolle berät er unter anderem die Lufthansa bei der langfristigen Markenentwicklung. Seit über 20 Jahren arbeitet er an der strategischen Entwicklung von Markenidentitäten. Bei Sherpa Design liegt sein Schwerpunkt auf der Verbindung von Markenstrategie, unternehmerischer Zielsetzung und konsequenter Umsetzung mit dem klaren Anspruch: Marken so zu schärfen, dass sie intern wie extern als Kompass dienen und damit nachhaltig ihren Wert steigern.

Andrea Bayer

Andrea Bayer

Head of Content und Social Media
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Fressnapf
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Andrea Bayer ist Head of Content & Social Media bei Fressnapf | Maxi Zoo, der führende Fachhändler für Haustierbedarf in Europa. In ihrer Rolle verantwortet sie die strategische Weiterentwicklung und Execution diverser Content Formate über mehrere Marketing Kanäle. Ein besonderer Fokus liegt dabei aktuell auf AI‑gestützter Content‑Produktion, Prozessoptimierung und dem Aufbau skalierbarer Systeme wie dem Frontify DAM & Brand Hub für die gesamte Fressnapf Gruppe. Mit langjähriger Erfahrung in der Retail Branche und im strategischen Marketing, taucht sie immer wieder gerne in neue Herausforderungen ein und weiß worauf es bei der Umsetzung effizienzorientierte Marketinglösungen ankommt.
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