Qu’est-ce qui définit de bonnes directives de marque ?
Des directives de marque efficaces aident les équipes internes et les partenaires externes à préserver une identité de marque cohérente, que ce soit en ligne ou hors ligne. Voici les caractéristiques essentielles de directives réussies :
- Numériques : les documents statiques sont désormais obsolètes. Les directives numériques offrent une navigation simplifiée, sont faciles à mettre à jour et bien plus pratiques à partager que des PDF.
- Pratiques : des directives efficaces ne se limitent pas à des instructions théoriques. Elles combinent textes explicatifs et visuels pour illustrer l’application des éléments de marque. Chaque composant doit également être téléchargeable.
- Complètes : plus vos directives fournissent d’informations pertinentes et de contexte, mieux les équipes sauront utiliser vos éléments de marque. Intégrez des listes de « bonnes pratiques » et « erreurs à éviter », ainsi que des exemples concrets d’utilisation.
19 exemples de directives de marque pour vous inspirer
TikTok (directives de marque créées avec Frontify)
Les directives complètes de TikTok sont accessibles en ligne, permettant à quiconque de télécharger les derniers éléments de marque, comme les logos ou les palettes de couleurs, garantissant ainsi une image cohérente à l’échelle mondiale.
On aime :
- Les directives spécifiques à l’application : une section explique comment créer du contenu dans l’application TikTok.
- Le co-branding : les consignes montrent une compréhension claire de l’utilisation réelle de la marque dans des contextes de co-branding.
- Les éléments téléchargeables : les utilisateurs peuvent accéder directement aux principaux actifs de la marque, sans passer par des outils ou dossiers externes.
Deezer
Les directives de Deezer se distinguent par leur aspect visuel, leur dynamisme et leur navigation intuitive, offrant un accès direct au centre de ressources pour télécharger les éléments nécessaires.
On aime :
- Le dynamisme visuel : une section complète illustre les animations et comportements des éléments visuels.
- Les exemples concrets : deezer propose des cas pratiques pour inspirer ses équipes créatives.
- Un récapitaulatif des bons et mauvais usages : des listes claires pour assurer une utilisation cohérente des éléments de marque.
IBM
IBM présente ses principes fondamentaux, sa vision et ses ressources pour incarner et renforcer son identité de marque.
On aime :
- Les mises à jour visibles : une section dédiée met en lumière les nouveautés, facilitant l’identification des récents changements.
- Les guides de visualisation : des consignes détaillées aident les équipes à créer des graphiques clairs et alignés sur l’identité de la marque.
- Les outils pratiques : IBM propose des ressources telles que des kits pour Sketch et Adobe, simplifiant l’intégration des éléments de marque dans le travail quotidien.
Netflix
Le site de marque de Netflix propose des consignes pour l’utilisation de son logo, avec un accès contrôlé aux autres éléments de marque – un excellent exemple de gouvernance efficace.
On aime :
- Le co-branding : des instructions claires pour les partenaires sur l’utilisation du logo dans des projets co-marqués.
- Les exemples pratiques : plusieurs cas d’utilisation pour illustrer l’application des éléments de marque.
- Les erreurs à éviter : Netflix montre comment ne pas utiliser son logo et ses actifs, assurant une cohérence visuelle.
Beyond Gravity
Beyond Gravity reconnaît l’importance de chaque interaction avec une marque. Ses directives ne se limitent pas à son apparence, mais englobent également son ressenti et son identité sonore.
On aime :
- L’expérience sensorielle complète : les directives intègrent une bande sonore et des recommandations pour le choix des matériaux physiques dans les documents imprimés.
- Harmonie visuelle : des conseils précis pour sélectionner et aligner les photos avec le style visuel de la marque.
- Guides de communication : des instructions détaillées sur le ton et la manière de parler de l’entreprise, de ses collaborateurs et de ses partenaires.
Hulu
Les directives numériques de Hulu sont concises mais pratiques, avec des ressources téléchargeables pour approfondir certains aspects.
On aime :
- Éléments téléchargeables : les utilisateurs peuvent accéder directement aux logos et icônes de la marque.
- Éléments audio-visuels : reconnaissant l’importance des vidéos et sons pour son identité, Hulu inclut ces éléments dans ses directives.
- Directives de marque pour l’impression papier : des consignes spécifiques pour garantir une cohérence entre les supports numériques et imprimés.
Herman Miller
Les directives détaillées d’Herman Miller garantissent une présentation de marque cohérente sur tous les points de contact, physiques et numériques.
On aime :
- Vision et mission : les directives débutent avec la vision, la mission et les valeurs de l’entreprise pour mettre en perspective l’importance de la marque.
- Histoire de la marque : une présentation de l’évolution de la marque sur plus de 100 ans invite les équipes à se sentir parties prenantes.
- Modèles téléchargeables : des modèles prêts à l’emploi, comme des présentations ou pages web, accélèrent les processus créatifs.
Trustpilot (directives de marque créées avec Frontify)
Le hub de marque Trustpilot propose des directives détaillées sur tous les aspects, des visuels aux éléments écrits.
On aime :
- Localisation : des consignes adaptées aux marchés locaux pour respecter les nuances linguistiques et culturelles.
- Éléments téléchargeables : une large bibliothèque de fichiers, incluant des logos secondaires, icônes et vidéos.
- Co-branding : des directives détaillées pour les entreprises souhaitant afficher leurs notes Trustpilot.
Mastercard
Le centre de marque Mastercard propose des directives, des actifs téléchargeables et d’autres informations pertinentes pour garantir une identité de marque cohérente.
On aime :
- Mises à jour récentes : Mastercard met en avant un résumé des mises à jour en haut de ses directives, permettant à chacun de voir immédiatement ce qui a changé et à quelle date.
- Éléments téléchargeables : les utilisateurs peuvent télécharger des visuels de marque dans différents formats et pour divers cas d’utilisation directement depuis les directives.
- FAQ : Mastercard consacre une page aux questions fréquentes pour aider les utilisateurs à naviguer dans les directives et trouver les fichiers nécessaires — sans avoir à solliciter l’équipe de marque.
Le portail de marque d’Instagram propose une présentation visuelle attrayante de ses éléments les plus emblématiques : sa typographie, ses dégradés et ses mises en page. Ces directives détaillent ces trois aspects pour assurer une reconnaissance immédiate de la marque à travers tous les supports.
On aime :
- Aperçus des polices : les directives incluent des sections éditables où les utilisateurs peuvent ajouter du texte personnalisé et le prévisualiser avec les différentes polices et palettes de couleurs d’Instagram.
- Couleurs et dégradés : les consignes partagent des codes couleur, des exemples visuels des couleurs principales et des détails sur leur utilisation pour créer les dégradés emblématiques d’Instagram.
- Consignes pour les permissions : de nombreux créateurs et marques aiment mettre en avant leur compte ou leur communauté Instagram. Instagram fournit des instructions claires pour demander des autorisations et garantir une présentation cohérente de sa marque.
Tonies (directives de marque créées avec Frontify)
Tonies a créé Tonie-World, un hub central qui regroupe son guide de style, sa vision, sa mission, ses éléments d’interface utilisateur, sa médiathèque, et bien plus encore.
On aime :
- Accessibilité : Tonies s’engage à permettre à tous les utilisateurs d’interagir avec ses produits, y compris ceux ayant des besoins spécifiques. La toute première section de son guide de style se concentre sur la création de contenus accessibles respectant les normes WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).
- Kit d’interface utilisateur (UI) : le kit UI de Tonies fournit des directives pour concevoir des éléments et composants d’interface, garantissant une expérience cohérente sur les pages web et applications.
- À faire et à éviter : les directives incluent de nombreux exemples pratiques montrant comment utiliser (ou ne pas utiliser) les éléments de marque.
Starbucks
Starbucks
Les directives de marque de Starbucks guident les utilisateurs à travers les éléments essentiels qui définissent cette marque mondiale. Des études de cas concrètes illustrent l'apparence souhaitée de la marque et offrent une source d'inspiration créative.
On aime :
- Une philosophie avant tout : la première chose que l’on découvre dans les directives de Starbucks est sa philosophie, qui établit un lien direct avec sa vision et sa mission de marque.
- Exemples concrets : Starbucks inspire à travers des cas réels de supports de campagne sur différents canaux et situations d’utilisation.
- Éléments personnalisables : les utilisateurs peuvent ajuster certains éléments, comme tester différentes couleurs de logo, épaisseurs de police ou arrière-plans, offrant ainsi une marge de créativité sans nuire à la reconnaissance de la marque.
DevRev
Les directives d’identité visuelle de DevRev exposent aux utilisateurs les éléments clés de son identité de marque, allant des logos aux palettes de couleurs, sans oublier le ton et la voix de la marque.
On aime :
- Option de téléchargement rapide : les utilisateurs peuvent télécharger tous les éléments de marque de DevRev en un seul clic, idéal pour les créatifs pressés.
- Exemples concrets : les directives incluent une galerie de supports de marque pour montrer comment les éléments s’assemblent pour créer une identité visuelle cohérente.
- Navigation simplifiée : une navigation déroulante permet de passer rapidement d’une section des directives à une autre, pour trouver facilement les éléments et ressources nécessaires.
Sinch (directives de marque créées avec Frontify)
Les directives de marque de Sinch fournissent des conseils détaillés pour présenter la marque de manière cohérente. En plus des sections consacrées aux éléments visuels, elles incluent une partie approfondie sur le ton de la marque pour aider à comprendre comment celle-ci doit s’exprimer.
On aime :
- Directives collaboratives : Sinch offre aux utilisateurs un point de contact spécifique pour poser des questions sur l’identité de la marque et leur permet de solliciter un élément de marque précis pour leurs projets.
- Architecture de marque : l’offre produit de Sinch englobe plusieurs sous-marques sous son "parapluie" global. Les utilisateurs peuvent accéder aux fichiers de chaque sous-marque, tout en respectant la stratégie de marque globale.
- Ton de la marque : Sinch fournit des directives détaillées sur le ton de la marque, avec des exemples illustrant différentes variations d’un même message, comme un message d’erreur technique. Chaque exemple est accompagné de commentaires expliquant ce qui fonctionne ou ce qui ne correspond pas à la voix de la marque.
Dropbox
Les directives de marque de Dropbox décomposent son identité en quatre domaines principaux : stratégie, éléments fondamentaux, système de design et écriture.
On aime :
- Focus sur les client·es : les consignes expliquent comment adapter subtilement les visuels en fonction de l’étape du parcours client avec Dropbox. Cela place les besoins des client·es au cœur des efforts créatifs.
- Système de design : Dropbox propose des liens vers ses directives de design pour aider les équipes UI/UX à offrir des expériences cohérentes et de haute qualité à travers toute sa gamme de produits.
- Directives d’écriture : Dropbox comprend qu’une voix de marque reconnaissable est aussi essentielle que son identité visuelle. Ses directives incluent des consignes spécifiques sur le ton et la voix.
Instacart
Les directives en ligne d’Instacart partagent les informations et fichiers de marque les plus fréquemment utilisés par ses équipes créatives et partenaires.
On aime :
- Navigation visuelle : depuis la page d’accueil, les utilisateurs peuvent accéder aux différentes sections comme les illustrations, icônes ou couleurs via un menu visuel de cartes correspondant aux sections pertinentes.
- Éléments téléchargeables : les utilisateurs peuvent télécharger les principaux éléments de la marque, comme les logos ou icônes, directement depuis les directives.
- Directives pour les sous-marques : Instacart inclut des sous-marques qui complètent sa marque principale tout en ayant une identité propre. Chaque sous-marque dispose de sa propre section dans les directives.
Airbus
Le centre de marque Airbus fournit des outils, des directives et des exemples de bonnes pratiques pour aider ses équipes à présenter une identité de marque unifiée. Il inclut des directives écrites, des modèles éditables et une bibliothèque d’actifs approuvés prêts à l’emploi.
On aime :
- Directives par cas d’usage : Airbus propose des consignes personnalisées avec des exemples visuels pour ses cas d’usage les plus fréquents, allant des livrées d’avions à la conception d’affiches.
- Modèles téléchargeables : les utilisateurs peuvent télécharger des modèles éditables d’éléments de marque fréquemment utilisés, comme des présentations ou des modèles d’e-mails.
- Directives UI/UX : l’expérience numérique étant cruciale, Airbus fournit des directives détaillées sur l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur pour ses designers et développeurs.
Firefox
Les directives de marque de Firefox introduisent la mission et la personnalité de la marque tout en fournissant des détails comme des consignes spécifiques pour les logos, les couleurs et d’autres éléments fondamentaux.
On aime :
- Liens rapides vers les actifs principaux : le menu de navigation en haut de page offre un accès direct pour télécharger des fichiers comme les logos et icônes.
- Directives pratiques sur les couleurs : les utilisateurs peuvent cliquer sur n’importe quelle couleur de la palette Firefox pour copier son code HEX.
- À faire et à éviter : les directives montrent à quoi devrait ressembler la marque et illustrent les utilisations incorrectes de ses principaux éléments.
Klarna
Les directives de marque de Klarna proposent une introduction engageante à la marque et à ses éléments. Des instructions écrites concises et des ressources téléchargeables aident les équipes à présenter une identité cohérente.
On aime :
- Page d’accueil très visuelle : une page d’accueil défilante présente la mission de la marque et des exemples de campagnes passées pour une première interaction captivante avec les directives.
- Directives sur le ton de la voix : des consignes concises sur la voix et le ton incluent des exemples de contenu réécrit et des préférences spécifiques pour le langage de la marque.
- Navigation simple : depuis le menu, les utilisateurs peuvent rapidement accéder aux éléments de base de la marque, comme les couleurs et la typographie.
Inspiré·e pour créer vos propres directives de marque ?
Certaines des plus grandes entreprises du monde utilisent la plateforme tout-en-un de Frontify pour centraliser tout ce qui concerne leur marque. Voici ce que vous pouvez faire avec Frontify :
- Personnalisez vos directives de marque pour couvrir tous les éléments de votre identité – des palettes de couleurs aux animations en passant par l’audio.
- Partagez vos directives avec votre équipe interne et vos partenaires externes, avec la possibilité de définir des restrictions d’accès si nécessaire.
- Mettez vos directives à jour facilement, sans faire appel à une agence de design.
Prêt·e à abandonner vos directives PDF et à passer au numérique ?
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