Die Universität St. Gallen steht für exzellente Studien-, Forschungs- und Leadership-Programme – ein Ruf, den natürlich auch ihr wichtigstes Asset widerspiegeln muss: ihre Marke. Mit insgesamt 34 zugehörigen Instituten und Forschungseinrichtungen ist die Pflege eines einheitlichen Markenimages allerdings leichter gesagt als getan. Die komplexe Struktur der Universität erfordert eine starke, prägnante Markenidentität, die von allen Beteiligten an jedem einzelnen Kontaktpunkt einheitlich nach außen getragen wird. Und die Liste an Beteiligten ist lang und umfasst mehr als 200 Partneruniversitäten weltweit, zahlreiche Leadership-Programme und Studierende aus aller Welt.

Als Frontify im Jahr 2019 eingeführt wurde, war die Marke HSG ein wenig „eingestaubt“. Die letzte größere Rebranding-Initiative, als Grün zur neuen Markenfarbe und das heutige Logo eingeführt wurde, lag mehr als 20 Jahre zurück. Eine dezentrale IT-Infrastruktur hatte verteilte Teams, Assets und Tools zur Folge, was das Brand Management erheblich erschwerte. Richtlinien zum Corporate Design gingen in den Tiefen des Intranets unter und die Teams verwendeten häufig veraltete oder unvollständige Versionen. Das Ergebnis waren mangelnde Abstimmung und fehlende Markenkonsistenz. Markenrichtlinien und ein Markenhandbuch im Printformat genügten den Anforderungen des digitalen Zeitalters nicht und raubten den Teams jegliche Flexibilität.

Das Markenportal von Frontify bot dem Markenteam der HSG die dringend benötigte Transparenz, moderne Technologie und eine Grundlage für den Wechsel von statischen PDF-Dateien zu einer flexiblen, digitalen Lösung. So konnte die Marke schneller wachsen und weiterentwickelt werden, während gleichzeitig Abhängigkeiten von externer Unterstützung bei der Verwaltung und Aktualisierung reduziert wurden. Durch die Zusammenführung aller Assets im neuen zentralen Markenportal der HSG wurden außerdem erhebliche Effizienzvorteile erzielt. Heute können alle Beteiligten an einem Ort nach Assets suchen, sie nutzen und mit der Marke interagieren.

Ein zentrales Brand Home für eine globale Marke

Mit Frontify gelang es dem Team der HSG, einen zukunftsorientierten Brand Management-Ansatz zu implementieren und Nutzende und Marke näher zusammenzubringen. Das Ergebnis: mehr Effizienz und ein hochwertigeres Markenerlebnis. Und damit ist das Ziel noch nicht erreicht. Als Unternehmen mit Sitz in derselben Stadt und mit ähnlich ambitionierten Zielen, verbindet Frontify und die Universität St. Gallen eine besondere Beziehung. Wir freuen uns auf viele weitere Jahre der engen Zusammenarbeit!

Eine moderne Lösung

Die Universität St. Gallen wusste, dass sie die Art und Weise, wie Menschen mit ihrer Marke interagierten, ändern musste. Durch die Implementierung von Frontify erhielt das Unternehmen eine zentrale Anlaufstelle für all ihre Markenmaterialien an einem gemeinsamen Ort. Jetzt können Benutzer alle Markenressourcen — wie Logos, Vorlagen, Grafiken und Bilder — an einem einzigen Online-Ort finden.

Die Frontify-Plattform hat der HSG geholfen, ihre Unternehmensmarke zu standardisieren, und zwar auch über mehrere Institute, globale Partner und externe Interessengruppen hinweg. Sie hat der Marke HSG die dringend benötigte zusätzliche Sichtbarkeit, Modularität und einen modernen Touch verliehen, um den Übergang von Print zu Digital zu erleichtern. Die Marke erfüllt nun ihre Anforderungen für die vielen Online-Kanäle und Touchpoints sowie für Offline-Einstellungen.

Dies hat dazu beigetragen, die Konsistenz zwischen den Abteilungen zu verbessern und eine stärkere, kohärente Markenidentität für HSG zu schaffen. Und was noch besser ist: Die Optimierung des Zugangs zu Markenmaterialien im gesamten Unternehmen hat zu enormen Effizienzsteigerungen geführt, sodass Teams 30-40% schneller arbeiten und gleichzeitig die Qualität ihrer Markenarbeit verbessert wurde.

Ein herausragendes Ergebnis

Die Einführung von Frontify hat der HSG geholfen, ihren Ansatz zur Markenführung zukunftssicher zu machen. Es hat ihnen geholfen, die alte Arbeitsweise, bei der der Druck an erster Stelle steht, hinter sich zu lassen und eine flexible, digitale Marke zu entwickeln.

Die zentrale Online-Plattform von Frontify hat die Marke HSG ihren Nutzern näher gebracht und es ihnen ermöglicht, effizienter zu arbeiten und gleichzeitig qualitativ hochwertigere Ergebnisse zu liefern. Sie hat die Art und Weise, wie Menschen mit der Marke interagieren und mit ihr arbeiten, verändert und viele Vorteile geboten:

• Kreativteams haben bei der Arbeit mit Frontify Effizienzsteigerungen von 30 bis 40% erzielt
• Die HSG hat die Standardisierung ihres Corporate Designs in 34 einzelnen Instituten und Forschungszentren erreicht
• Der Einsatz von Frontify half der Marke HSG, sich von einer Marke, die hauptsächlich in Druckumgebungen funktionierte, zu einer Marke zu entwickeln, die Flexibilität und Modularität bot, um online zu arbeiten
• Frontify bietet eine zentrale Online-Startseite für alle Markenressourcen und -ressourcen, sodass Benutzer alles, was sie benötigen, leichter finden können.
• Anstatt veraltete PDF-Markenhandbücher zu verwenden, hat HSG jetzt zentralisierte, digitale Markenrichtlinien, die immer auf dem neuesten Stand sind.